某家长打电话来咨询：女儿在家的时候，总是爱当低头族，有时还爆发出开心的尖叫，而原因不过是抢到了几毛钱甚至几分钱的红包，最多也不过10来块钱，还不如家长一次性给的50元零花钱多，女儿为什么反而更开心？

    这不是个例，红包越来越让中国人竞折腰，拿着手机傻笑。原因何在？

    红包的魔力肯定与能满足人们的一定需要相关联：第一、成本低廉。只要能上网，在第一时间点开屏幕，就能获得一定金额的回报。第二、可以带给人们一定的心理刺激，避免空虚和无聊。从经济学的角度讲，抢红包的过程短暂，花费不大。但为了抢到红包，在群里等待耗费的时间、精力等无形成本，其实不低，与可能带来的经济回报相比，并不划算，这说明抢红包并非人的贪念和爱占小便宜。

    实际上，红包更多是一种心理层面的收益，是一种变形的社交行为。人作为一种群居动物，喜欢群聚和互动，这是千百年形成的根深蒂固的心理需要。如果没有其他人参与我们共同的活动，分享彼此的感受和交流信息，得到一种被大群体庇护的安全感和踏实感，我们的存在感就会产生威胁和恐慌。

    先前的群居有很多仪式，就是要在心理上形成一个印记：我们大家是在一起的。群体的力量会带给你更多的生存意义和心理呵护，收发红包就是其中的一种。为了家族内婚丧嫁娶的联结，红包多来自于至亲，特别是直系和旁系亲属。网络红包的出现，将传统红包的范围泛化到朋友、同学、同事甚至是陌生人。

    红包范围的扩大，主要来自于社会交际网络的扩张，因为社交网络技术的迅猛，人们可以快捷和低廉地认识更多人，但维持一定的人际关系又需要投入一定的时间和心理成本，人们的互动变得更为肤浅和广博，仅仅点个赞或加个关注，人际关系的深度和深刻联结就被互联网稀释了，人们很难倾诉衷肠。

    如何增强这种寡淡而广泛的人际关系，提高它对人们渴求深度联结的欲望，网络红包就起到一种强化意义的效果。包内的钱，是可以直接消费和转账的真金白银，掏钱当然比单纯的口头祝福语有分量。这是一种既具有仪式感，又有分量的社交行为，它对于人际联结的质量给予了一种严肃的认证：我可是拿你当回事的。收红包的人得到实惠而高兴，发红包的人获得了被人感激后的成就感和价值感而自豪。这一行为让双方同时确认：我们之间是有联结的，我并不孤单。我们彼此可以互相传递钱和情。重要在于，人们会在心理层面强化一种意识，钱是真实可用的，我与他人的互动就是真的，如类似于以前单位举办的新春游园会，各种奖品不值钱，但这个过程可以增加人的心理感受，总能收获快乐。

    抢红包的这一手脑协调操作任务，大脑会作为奖励增加某种或多种所谓的“快乐激素”的分泌，使人感到满足和成功的喜悦，从这种意义上说，抢红包是一个积极而愉快的刺激。当然，从另一个角度来说，沉溺于网络虚拟世界与时刻低着头玩手机抢红包，则是不利健康。

    （来源：大众卫生报）

    （作者：李则宣 黄任之 中南大学湘雅二医院精卫所）